Запустив рекламу в лоб таких курсов - вы не сможете полноценно выйти на хорошие объемы (от 1000 регистраций), поэтому надо было срочно делать что-то именно с позиционированием этих курсов. Очень немного людей, которые целенаправленно хотят стать нутрициопогами.
В ходе тестов определили - что во ВКонтакте гораздо лучше работает подход, работающий на массы, на среднестатического человека. Поэтому упор стали делать именно на то, чему человек научится из курса, чтобы извлечь пользу для себя и своих близких, а уже потом между делом (если ему понравится) освоить и профессию нутрициолога.
Подход от общего (практическая польза сперва применительно к себе) к частному (обучение узкой профессии) и стал главным ключом не только к этому, но и другим проектам специфичных профессий.